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阿迪达斯休闲鞋女把男鞋改改就给女生穿?运动品牌们都不敢再这么干了
2023-03-17

2月1日阿迪达斯全新PureBoostX女鞋系列正式上架,Primeknit鞋面结合创新的灵活足弓设计呈现,手指甚至可以从脚弓部位穿过。

除此以外,StellaMcCartney的版本也将于2月15日正式上架,售价170美元。其鞋带系统完全摒弃了鞋侧支撑片和杠的装饰。

根据RunningUSA的数据,2010年女性半程马拉松完成者的数量首次超过男性,并且人数以每年4%的年增长率逐年递增,2014年达到了总人数的57%。

2014,Nike将原有女性产品线整合为NikeWomen,首次提出进入“生活方式”领域的口号。休闲、社交、生活方式而非专业竞技,是NikeWomen所期待的典型用户形象。2004年,阿迪达斯和StellaMcCartney在女子产品设计的合作也介于运动和时尚之间的定位。

在过去,女款跑鞋多是在男款基础上进行修改,把尺码改小,再换成粉红色(Shrinkitandpinkit)”成了行业的做法。比如UnderArmour推出女子服饰产品线初期时,也是这样一种简单的思维。

“今年将是阿迪达斯和女性系列重要的一年。”阿迪达斯高级营销主管KellyOlmstead表示,跑者的脚掌在落地的瞬间会扩张1厘米左右,女性的脚掌运动则更加灵活。阿迪达斯使用飞机机翼的运动技术,为这款产品投入了三年研发时间。

与此同时,快时尚品牌Forever21和Gap也早早卷入了这场竞争,其旗下的运动产品线发展势头非常迅猛。

2015年各品牌女子跑步鞋销售额达17亿美元,和男子跑鞋市场(22亿美元)的差距正在逐渐缩小。

PureBoostX是一款专为女性消费者设计的产品,相关技术尚未运用到男性产品线中。少、延展性良好的鞋表可以解决女性常有的拇指外翻问题。脚底整体采用结合BOOSTFoam及StretchWeb弹性孔状大底设计,让肌力有限的女性也能轻松迈进。